アルファベットのFの字に花びらをあしらってだ円で囲んだマークは通称「Fマーク」といい、不二家の企業マークになっています。
1961年（昭和36年）に制定され、デザインを担当したのは、日本でもタバコ「ピース」のデザインなどで知られる20世紀を代表する産業デザイナー、レイモンド・ローウィ氏です。
Fは不二家のイニシャルであると同時に、Familiar（ファミリア）親しみやすい、Flower（フラワー）花、Fantasy（ファンタジー）夢、Fresh（フレッシュ）新鮮な、Fancy（ファンシー）高級な/かわいらしいの5つの意味が込められています。