LOOKのロゴとパッケージは、20世紀を代表する産業デザイナーであるレイモンド・ローウィ氏により誕生しました。「シンプルなデザインは長持ちする」というローウィ氏の哲学どおり、力強くスタイリッシュな黒色のロゴと、黄色を基調とした組合せは、今でもほとんど変わらず受け継がれています。

※現在のパッケージはレイモンド・ローウィ氏のデザインを参考に、日本でデザインされています。

1962年発売当初のレイモンド・ローウィ氏によるパッケージ。LOOKの文字の左横の「Fマーク」も同氏によるデザイン。

Raymond Loewy（1893-1986）：フランスに生まれ、アメリカを中心に世界中で活躍。石油会社「シェル」グループのロゴ、タバコ「ピース」のパッケージなど洗練されたデザインで知られる。

実はLOOKの中のカタチにも歴史があること、知ってましたか？発売当初はすべての粒がつながった板状でした。その後、不二家の「F」マークロゴが刻印された可愛らしい曲線型のモールド、それぞれの粒に「L」「○」「 ◎ 」「K」が刻印されたモールドと変わり、現在のスタイリッシュな角形のカタチと、中のカタチにも歴史があるんです。

パッケージ、カタチだけでなく、その中のクリームも時代や流行に合わせて改良を続けています。
以前は一時期ジャムが入っていたこともありました。懐かしく思う方もいらっしゃるのではないでしょうか？
2002年からはホイップクリームに変わり、口どけやクリーム感が大幅にアップしました。
2020年、フルーツやナッツの味わいをさらに引き出すセンタークリームの配合に改良し、素材の存在感がさらにアップしました。